「マーケティング論」「マーケティング・システム論」キーワード公開

前期試験に関するキーワードを公開します。


以下のキーワードに関する問題を出題します。


【マーケティング機会の分析】

　マーケティング環境

　統制可能要因

　統制不可能要因

　ＳＷＯＴ分析
　
　３Ｃ（顧客・競合・自社）分析


【標的市場（ターゲット）の選定】
　
　市場細分化（セグメンテーション）
　
　細分化の基本軸

　ポジショニング

　ポジショニング・マップ

　
【マーケティング・ミックス】
　
　４Ｐ

【製品】

　便益（の束）

　新製品開発

　既存製品の維持拡張

　新製品開発のプロセス

　プロダクト・ライフサイクル

　新製品（イノベーション）普及プロセス

【価格】

　価格設定（需要・コスト・競争）

　新製品の価格対応（上澄み吸収価格・市場浸透価格）

　製品ミックスを考慮した価格対応（プライス・ライニング、抱き合わせ価格、キ　ャプティブ価格）

　心理面を考慮した価格対応（端数価格、威光価格、慣習価格）

　需要の価格弾力性

【プロモーション】

　プロモーション・ミックス

　プッシュ戦略、プル戦略

　人的販売

　口コミ

　広告

　パブリシティ

　ＳＰ（セールス・プロモーション）

　ＰＲ

　【流通チャネル】

　流通チャネル設計に関する意思決定

　開放的チャネル

　排他的チャネル

　選択的チャネル

　伝統的マーケティング（流通）システム

　垂直的マーケティングシステム

　建値制

　リベート


　問題は複数のキーワードを組み合わせて出題します。


　なお、持込等については、愛知大学と愛知産業大学は「不可」。


　愛知工業大学は「全て可」。


　


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