マーケティングの研究分野も、中心概念だと思われてい4Pマーケティングから、さまざまな概念が枝分かれしてきました。
日本人によるテキストの変遷も、刊行年が新しいほど、新しい概念を取り入れています。
マーケティング (New Liberal Arts Selection)
著者:池尾 恭一
販売元:有斐閣
発売日:2010-05-01
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池尾先生らによるこのテキスト。
ひさびさの本格的なテキストで、内容も大変充実しています。
新しい概念もわかりやすく書かれており、少し、マーケティングをかじったことがあるヒトなら、十分理解できます。
ケースが少ないのが、ちょっと、不満ですが、
マーケティング研究者のはしくれとして、「ん〜ん、やられた!!!」というのが実直な感想です。
テキストを「書く、書く」と言っておきながら、なかなか構想がまとまらない私としては、「頑張らなくっちゃ!!」と思わせてくれます(対抗する気はさらさらありませんが‥‥)。
テキストとしては、厚めですが、マーケティングを勉強したい方には、おススメです。
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