ビールといえば、圧倒的な強さの「スーパードライ」。
アサヒビールも、「スーパードライ」が強すぎるのか、なかなか、ほかにヒット商品が生まれないのですが、
この夏に向けての、新製品、「ダイレクトショット」(http://www.asahibeer.co.jp/news/2012/0515.html)は、ちょっと注目。
コンセプトは、「刺激」「爽快」。
それを体現するために、スーパードライが成功した「味」での差別化以外に、
パッケージを差別化することによって、コンセプトを体現しようとしています。
それが、これ、
んんん〜わかりやすい。
最近の、炭酸系飲料のプチブームは、「やっぱり、刺激!!」というニーズにこたえたもの。
もともと、ビールはのどごしの刺激が、品質的には重要ですが、
「今まで以上ですよ」を体現するのに、「言葉」ではなく「態度」で示したということです。
夏のビール需要が増加する時期、そして、CMを視ていると、夏のリゾートのお供にというシーンを想定した戦術的製品。
大ヒットというわけにはいかないかもしれませんが、
ビール系市場での、シェア1位の確保のため、
また市場拡大をねらった新製品といえるでしょう。
ブログランキングに参加しています。
↓
にほんブログ村