ターゲットを明確にする。
マーケティングの計画を立案する場合の第１段階です。
ターゲットを「誰」にするかで、マーケティングのツールの使い方が異なってきます。
大塚ビバレッジの「MATCH（マッチ）」の新CMのコピー「大人が飲んだらタイホだぞ！」（http://www.otsuka-bvrg.co.jp/news/news_090528.html）は、そのターゲットの明確さにはビックリです。
「MATCH」を明確に高校生専用微炭酸飲料＝「ハイスクール炭酸」と位置付けています。
まさにこの少子化で学生数が減少している「高校生」をコアターゲットするということは、将来的にはユーザー数は減少することを意味しています。
けれでも、CMで高校生に人気のアッキーナを起用しているとともに、団塊の世代代表のピーコ さんを起用しているところは、
コピーでは「大人が飲んだらタイホだぞ！」といっていますが、実は「大人も飲んでもおいしいよ」と逆説的にさりげなくアピールしているのではないでしょうか。
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