アクエリアスのCMが泣けると評判らしい（http://news.livedoor.com/topics/detail/7716992/）。
たしかに、水泳のできないおばあちゃんが、チャレンジしようとするというストーリーはよくできている。
また、フルバージョン（http://www.youtube.com/watch?v=X398qcGJ2GI）は、たしかに感動ものである。
しかし、これまでスポーツアスリートをCMに起用し、「スポーツ時の水分補給」を訴求テーマにしていたアクエリアスが、
なぜ、おばあちゃんを起用したのか。
それは、アクエリアスのターゲットをシニア層に拡大したいという意図がある。
スポーツドリンク（機能性飲料）のヘビーユーザーは１０代後半から２０歳代の男性なのだが、
この層は、日本では、人口減少により、市場そのものが縮小することは明らかである。
アクエリアスは、スポーツドリンク市場ではトップブランドである。
トップブランドの使命は、シェアの維持とともに、市場そのものの拡大をしなければならない。
となると、スポーツをしている層といえば、１０歳代か、シニア層ということになる。
さらに、ポカリスエットが、CMにアクエリアスのお株を奪うように、ダルビッシュを起用し、スポーツ時の水分補給という訴求を強化し、
アクエリアスの牙城への食い込みを図っている。
また、本来、機能性を重視していたDAKARAが、「GREEN DAKARA」というブランド名をそのまま利用し、熱中症予防というニーズを取り込み、グリーンダカラチャンというキャラクターで１０歳代前後をターゲット（CMはhttp://www.youtube.com/watch?v=gkaK4Q2CBfc）に水分補給機能を訴求している。
アクエリアスのCMで、おばあちゃんの前のシリーズは、本田圭祐と小学生。北島康介と小学生の組み合わせで、
１０歳代前半への訴求はかけていたが、
そこのやや下めの年齢層をメインにGREEN DAKARAが、参入した。
となると、次のターゲットの拡大は、これからもっとも期待ができるシニア層ということになる。
特にシニア層は、健康維持には時間もお金もかけれるのであるから、その層にアクエリアスが認知されれば、大きな市場規模になるのである。
そして、エネルギー源も補給できるという、製品のマイナーチェンジをおこない、水泳中にアクエリアスを飲むおばあちゃんを映し出したのである。
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