間もなく、アップル社の新商品の発表が行われる。
既に、ニュースショーではこの件を取り上げ、
ネット上でも、どんな新製品が出るのかと話題になっている。
アップル社の製品がなぜこれほどまでに期待させるのか？
プレゼンのうまさ。
パブリシティのうまさ。
やはりそれ以上に、人々のライフスタイルを変える画期的なイノベーションを生み出したことが、人々を期待させているのだろう。
しかし、イノベーション型の企業は、その期待の大きさを裏切ることはできないし、
さらに、画期的なイノベーションは、次の瞬間には当たり前のものになり、
次々と競合品が参入してくる。
イノベーションの優位性を保てる時間はますます短くなってきている。
しかも、人々は、前回以上の驚きを、次の瞬間には要求してくる。
それを裏切らないイノベーションの開発は、想像するだけでも気が遠くなる。
それをやってしまう力が、スティーブ・ジョブスにはあった。
今回の新商品は、ジョブス以降のアップル社の命運がかかっている。
期待が失望に変わった時、
イノベーション型企業は、イノベーションの呪縛に陥ってしまうのだ。
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